Tìm kiếm:   trong   nơi tìm    Loại tin      
>> Rượu bia-Giải khát
Heineken - Thương hiệu phổ biến nhất (1002)
Ngày cập nhật.: 25/08/12
Loại tin: Các loại khác
Liên hệ 098.3366.015 để để nâng tin này thành VIP và up tin tự với ưu đãi cực lớn !
Copy link tin này gởi cho bạn bè:
 

Tập trung vào chất lượng là ý tưởng chủ đạo được nhà sáng lập ra nhãn hàng bia heineken Gerard Adriaan Heineken khởi xướng ngay từ những ngày đầu có mặt trên thị trường, người đã du hành hầu như khắp châu Âu chỉ để tìm ra những nguyên liệu tốt nhất cho sản phẩm của mình. Quyết định bán sản phẩm của mình trong các siêu thị cũng là một ý tưởng mới mẻ nhằm mở rộng kênh phân phối một cách đáng kể.

Nhưng đáng nói nhất vẫn là mục tiêu tập trung vào xuất khẩu ngay từ lúc khởi đầu vào thế kỷ 19 đã xây dựng thương hiệu này thực sự trở thành một thương hiệu bia toàn cầu sớm nhất. Chiến lược xuất khẩu này được đặt căn bản trên chủ nghĩa cơ hội thật khôn khéo đã dẫn đến sự phát triển ồ ạt; đơn cử là việc Heineken nhanh chóng tràn ngập thị trường Mỹ chỉ ba ngày sau khi luật cấm bán thức uống có cồn được bãi bỏ vào năm 1933.

Chiến lược marketing của Heinekcn ngày nay tập trung hoàn toàn vào tính cách xuất khẩu của thương hiệu, thậm chí họ còn có cả một thương hiệu phụ với rên Heineken Export. Heineken tập trung vào tính cách xuất khẩu của sản phẩm của mình theo cách tương tự như cách mà Coca-Cola quảng bá tính xác thực của họ với câu chủ đề “thử thật”.

 

Trong thời đại toàn cầu hóa ngày nay, khi mà mọi thương hiệu đều nỗ lực đế trở thành một thương hiệu thế giới, chiến lược này của Heineken có vẻ như không được khôn ngoan mấy. Nhưng thực tế thì Heineken vẫn là thương hiệu bia phổ biến rộng khắp nhất như tuần báo Business Week đã viết: “Heineken là sát nghĩa nhất với một thương hiệu bia toàn cầu”. Thêm nữa, Heineken là một trong những thương hiệu đầu tiên nhận ra tầm quan trọng của việc kinh doanh đa quốc gia.

Không giống như Coca-Cola với chiến lược như thể có mặt khắp mọi nơi, Heineken đã xây dựng danh tiếng của mình như thương hiệu luôn thuộc về một nơi nào khác nữa (ít nhất cũng bên ngoài đất nước Hà Lan). Một cách vô thức vị thế xuất khẩu đã đem lại cho Heineken một tính cách ngoại lai và bất hợp pháp như thể để bảo toàn sự hấp dẫn mà thương hiệu này đã từng có ở thị trường Mỹ sau khi lệnh cấm bán rượu bị bãi bỏ. Trong một thế giới mà người ta tin rằng “cỏ ở những nơi khác thường xanh hơn” thì họ cũng sẵn sàng tin rằng loại thức uống đựng trong những chai bia màu xanh lá này cũng sẽ ngon hơn, chất lượng hơn những hương vị thức uống bản địa.

Những Bí quyết Thành công:

·         Xuất khẩu. Trong thập niên 1950, tính xuất khẩu đã chuyển tự một chiến lược phân phối sang thành một tính cách cốt lõi của thương hiệu Heineken. Thương hiệu này hiện là một tấm giấy thông hành đến “một nơi nào khác”.

·         Sự nhận diện. Theo một cuộc khảo sát thương hiệu toàn cầu chung giữa Business Week và Interbrand thì Heineken chỉ là thương hiệu toàn cầu thứ hai sau bia Budweiser. Những thật ra trong các cuộc thứ nghiệm thực tế thì Heineken chính là thương hiệu bia duy nhất mà người ta có thể nhận ra ngay với chỉ một vỏ chai không nhãn hiệu.

 
 
Thông tin người đăng tin
 
Họ tên
nguyen ly 
 
Địa chỉ
hcm
 
Điện thoại
0989564221
 
Nick Yahoo
 
Gửi mail cho người đăng tin
lyedu1003@gmail.com
Các chức năng kèm theo
Xem tất cả tin của nguyen ly   Gửi cho bạn bè   Báo tin xấu  

Liên hệ người đăng tin

  Bạn có thể liên lạc thư điện tử với nguyen ly .
Off Telex VNI VIQR  
Họ và tên của bạn *
Email *
Nội dung *
Nhập chuỗi bên cạch
Tôi đồng ý với các điều khoản ghi trong bản Điều kiện sử dụng *

       


 Tin VIP mới nhất Nơi rao
GIấy in bill K57 giá rẻ cho quán cà phê Đà Nẵng  (22488)   Đà Nẵng
Giấy in bill SAZAKI tại Đà Nẵng  (4945)   Đà Nẵng
Giấy in bill giá sỉ tại Đà Nẵng  (6580)   Đà Nẵng
Máy quét mã vạch opticon tại Đà Nẵng  (87935)   Đà Nẵng
Tem từ, bộ gỡ tem từ cứng, cổng từ an ninh giá rẻ tại Tam Kỳ  (98678)   Đà Nẵng
Sáp wax triệt lông shinny  (4044)   Toàn Quốc
Phần mềm quản lý bán hàng cho shop thời trang, cafe, nhà hàng, karaoke, khách sạn  (122351)   Đà Nẵng
Giấy in kết quả xét nghiệm ở Đà Nẵng  (2217)   Toàn Quốc
Máy in bill giá rẻ tại Đà Nẵng  (508)   Đà Nẵng
Giấy in kết quả xét nghiệm tại Đà Nẵng  (2967)   Đà Nẵng
Giấy in nhiệt giá rẻ tại Quảng Ngãi  (2920)   Quảng Ngãi
Giấy cuộn tính tiền ở Đà Nẵng  (2343)   Toàn Quốc
Cổng từ an ninh giá rẻ tại Đà Nẵng  (3226)   Đà Nẵng
Bán tên miền hay  (3070)   Đà Nẵng
Giấy in bill giá rẻ tại Đà Nẵng  (104539)   Đà Nẵng
Dịch vụ nhắn tin quảng cáo giá rẻ tại Đà Nẵng  (78574)   Đà Nẵng
Giấy in nhiệt giá rẻ tại Hà Tỉnh  (2334)   Hà Tỉnh
Giấy cuộn tính tiền Đà Nẵng  (1880)   Toàn Quốc
Giấy in nhiệt giá rẻ tại Quảng Bình  (37880)   Quảng Bình
Giấy in bill giá rẻ tại Quảng Trị  (2750)   Quảng Trị
BỘ ĐÀM GIÁ RẺ ĐÀ NẴNG  (410)   Đà Nẵng
Mua giấy in bill tại Đà Nẵng ở đâu.  (3354)   Đà Nẵng
Giấy in nhiệt K80 tại Tam Kỳ  (28058)   TP Tam Kỳ
TUYỂN SỈ MÁY IN BILL, MÁY IN MÃ VẠCH  (353)   Đà Nẵng
Giấy cuộn in nhiệt  (2011)   Toàn Quốc
Mỡ trăn trị bỏng  (2552)   Toàn Quốc
LẮP ĐẶT CAMERA GIÁ RẺ TẠI ĐÀ NẴNG  (306)   Đà Nẵng
Đầu đọc mã vạch opticon tại Đà Nẵng  (108161)   Đà Nẵng
Giấy in bill giá rẻ tại Huế  (113931)   Thừa Thiên - Huế
Giấy in bill K57 tại Đà Nẵng  (24368)   Đà Nẵng
Phần mềm bán hàng cho nhà hàng  (2188)   Toàn Quốc
Giấy cuộn tính tiền tại Quảng Trị  (2806)   Toàn Quốc
Phần mềm quản lý bán hàng VIETSHOP  (408)   Đà Nẵng
CHƯƠNG TRÌNH ĐỔI CAMERA CŨ CỰC SỐC  (547)   Toàn Quốc
Cục gỡ tem từ cứng giá rẻ tại Đà Nẵng  (92565)   Đà Nẵng
Giấy in K80 giá rẻ tại Huế  (27988)   Thừa Thiên - Huế
Mỡ trăn nguyên chất tại Đà Nẵng  (4085)   Toàn Quốc
Giấy nhiệt tính tiền Đà Nẵng  (1987)   Toàn Quốc
Chuột không dây giá rẻ  (728)   Đà Nẵng
Giấy in tính tiền quán bida tại Đà Nẵng  (19821)   Đà Nẵng
Phần mềm bán hàng cho quán cafe  (1975)   Toàn Quốc
Giấy in hóa đơn K80  (2938)   Đà Nẵng
Giấy in nhiệt SAZAKI tại Huế  (37855)   Thừa Thiên - Huế
Giấy in hóa đơn giá rẻ tại Đà Nẵng  (18382)   Đà Nẵng
Giấy in bill giá rẻ tại Tam Kỳ  (87311)   Quảng Nam
Cho thuê nhà nguyên căn hai mặt tiền Đường Trần Hữu Dực  (403)   Thừa Thiên - Huế
Dịch vụ SEO và chạy quảng cáo Facebook và Google  (2336)   Toàn Quốc
Khuyến mại tháng 06/2017 khi mua xe Mitsubishi ở Đà Nẵng - Hotline: 0901.17.15.15 ( Mr. Hưng )  (7417)   Toàn Quốc
Nam Việt Pest Control dịch vụ diệt mối, diệt muỗi tại tp hồ chí minh  (115510)   Hồ Chí Minh
Dịch vụ vệ sinh máy lạnh tại các quận ở HCM  (1733)   Hồ Chí Minh
 
QUẢNG CÁO
Thống Kê
  Số thành viên: 28040
  Trực tuyến :  61
  Truy cập:


      
Lên đầu trang
Xuống cuối trang